구글애드_광고 퍼포먼스 최대화에 대한 심층 분석
1. 효과 최대화 캠페인의 발전과 성과
올해는 효과 최대화 캠페인이 괄목할 만한 성장을 이룬 해입니다. Google은 캠페인 수준의 브랜드 제외, 계정 수준의 부정 키워드, 페이지 피드 등 다양한 검색 관련 기능을 추가하여 사용자의 편의성을 높였습니다. 이러한 노력은 데이터로도 입증됩니다. 평균적으로 기업들은 효과 최대화 캠페인을 사용한 후, 전환당 비용은 비슷한 수준을 유지하면서 전환 횟수를 18%나 증가시켰습니다. 이는 지난 18개월 동안 5%나 상승한 수치이며, 앞으로도 더욱 성장할 가능성을 보여줍니다. Google은 앞으로 더 많은 Google AI 기반 마케팅 솔루션을 출시하여, 사용자들이 효과 최대화 캠페인을 통해 비즈니스 목표를 달성하고, 캠페인 설정 과정을 최적화하며, 새로운 유형의 실험을 실행하고, 더 심층적인 보고서와 데이터 인사이트를 얻을 수 있도록 지원할 예정입니다. 궁극적으로 Google은 효과 최대화 캠페인을 통해 사용자들이 더욱 효율적이고 효과적인 마케팅 활동을 수행할 수 있도록 돕는 것을 목표로 합니다. 이러한 기능 개선과 AI 기술의 발전은 마케터들이 끊임없이 변화하는 시장 환경에 발맞춰 성공적인 캠페인을 구축하고, 비즈니스 성장을 이끌어내는 데 중요한 역할을 할 것입니다. Google은 앞으로도 사용자들의 의견을 경청하고, 기술 혁신을 통해 효과 최대화 캠페인을 더욱 발전시켜 나갈 것입니다.
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ko-kr/
2. 전환 목표 설정 및 최적화
고객 확보부터 유지에 이르기까지, 고객 생애 주기 여정의 각 단계에서 수익 창출 및 수익성을 극대화하는 것이 중요한 과제입니다. 이를 위해 설정하는 전환 목표는 이러한 비즈니스 목표와 직접적으로 연결되어야 합니다. 실제로 적절한 전환 목표를 설정하는 것은 AI 기반 광고를 제어하고 안내하여 원하는 목표를 달성하는 데 매우 중요합니다. Google은 예상되는 생애 가치가 높은 고객을 타겟팅할 수 있도록 “신규 고객 확보” 목표를 강화할 것입니다. 또한 가장 가치 있는 기존 고객과 연결하여 유지율을 높일 수 있도록 새로운 “재참여” 목표를 추가할 예정입니다. 퍼스트 파티 데이터를 Google AI 기반 광고와 결합하여 활용하면, 이러한 새로운 기능은 가장 가치 있는 고객을 확보하고 유지함으로써 더 나은 비즈니스 성과를 달성하는 데 도움이 될 것입니다. 곧 Google Ads 인터페이스에서 대량 추가 기능을 사용하거나 Google Ads API를 통해 이러한 최적화 목표를 설정하고 관리할 수 있게 될 것입니다. 궁극적으로 이러한 개선 사항은 마케터가 고객 생애 주기 전반에 걸쳐 더 효과적으로 참여하고, 비즈니스 성장을 촉진하는 데 도움이 될 것입니다.
https://developers.google.com/google-ads/api/docs/start
3. AI 기반 광고 소재 도구 및 캠페인 제작 간소화
고객과의 지속적인 관계는 강력한 반향을 불러일으키는 광고 소재에서 시작됩니다. Google은 Google AI 기반 광고 솔루션을 활용하여 새로운 고품질 광고 소재(텍스트, 이미지, 동영상 포함)를 쉽게 선택하고 생성할 수 있도록 지원하는 새로운 광고 소재 도구를 소개합니다. 비즈니스에 대한 몇 가지 세부 정보를 제공하면 다양한 소재 에셋 옵션을 얻고 이를 캠페인에 쉽게 추가할 수 있습니다. 또한, 이미지의 저해상도 문제를 자동으로 수정하거나 이미지에서 텍스트를 빠르게 제거하여 제품에 집중할 수 있도록 소재 에셋을 최적화하는 데 도움을 줍니다. 캠페인 제작 프로세스를 가속화하기 위해 캠페인 제작 방식도 간소화할 예정입니다. Google은 업로드해야 하는 정보의 양을 줄이기 위해 제안된 예산 및 일일 예산을 포함하여 더 많은 캠페인 정보를 미리 채울 것입니다. 미리 채워진 정보는 웹사이트, 이전 캠페인 및 Google이 가장 효과적이라고 예상하는 캠페인 설정에서 가져옵니다. 이러한 요소는 비즈니스에 가장 적합한 요소에 따라 언제든지 변경할 수 있습니다. 또한 입찰 전략 및 타겟팅 제안과 같은 설정 프로세스에서 제안을 제공하는 기능도 추가할 예정입니다. 이러한 제안을 따르면 캠페인이 시작되기 전에 최적의 상태에 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.