1. Performance Max 소개 및 주요 기능
Performance Max는 Google의 모든 광고 채널에서 전환을 늘릴 수 있도록 돕는 강력한 광고 솔루션입니다. 이는 AI 기반 검색 캠페인을 확장하여 검색, YouTube, 디스플레이, Gmail, Discover, 지도와 같은 다양한 Google 광고 채널에서 추가적인 전환을 유도합니다. 특히, 자동으로 생성되는 광고 소재와 최종 URL 확장이라는 두 가지 핵심 기능을 통해 더욱 강력한 성과를 제공합니다. 이러한 기능들은 검색 인벤토리 및 Performance Max의 효과를 극대화하여 고객에게 더 관련성 높은 광고를 제공하고, 웹사이트에서 최적화된 랜딩 페이지로 연결함으로써 비즈니스 성과를 향상시키고 고객 경험을 개선합니다. 예를 들어, Performance Max는 웹사이트의 콘텐츠를 분석하여 자동으로 텍스트 광고 소재를 생성하고, 사용자의 검색 의도에 맞는 최적의 랜딩 페이지로 연결하여 광고의 관련성을 높입니다. 이를 통해 광고주는 더 많은 고객을 유치하고 전환율을 향상시킬 수 있습니다.
2. 자동으로 생성되는 광고 소재 (Automatically Created Assets)
자동으로 생성되는 광고 소재 기능은 Performance Max 캠페인이 랜딩 페이지의 콘텐츠를 활용하여 검색 광고를 위한 새로운 텍스트 광고 소재를 자동으로 생성하도록 합니다. 기존에 제공된 광고 소재의 내용을 바탕으로 어떤 새로운 텍스트 광고 소재가 유용하고 중복되지 않는지를 판단합니다. 이는 고객의 고유한 상황과 의도에 더 잘 부합하는 광고 소재를 생성하는 데 도움을 주며, 동시에 비즈니스 및 제품의 핵심 가치를 유지합니다. 예를 들어, 사용자가 특정 제품이나 서비스에 대한 검색어를 입력했을 때, Performance Max는 해당 검색어와 관련된 랜딩 페이지의 콘텐츠를 분석하여 사용자의 검색 의도에 맞는 광고 제목과 설명을 자동으로 생성합니다. 이러한 방식으로 광고의 관련성을 높여 클릭률과 전환율을 향상시킬 수 있습니다. 에셋 그룹 탭에서 광고 소재를 확인하고, ‘소스’ 열을 통해 자동으로 생성된 광고 소재를 식별할 수 있으며, 필요에 따라 원하지 않는 광고 소재는 삭제할 수 있습니다. 캠페인 생성 시 자동으로 생성되는 광고 소재 기능을 켜두는 것이 좋습니다.
3. 최종 URL 확장 (Final URL Expansion)
최종 URL 확장 기능은 웹사이트의 여러 랜딩 페이지에서 콘텐츠를 가져와 활용할 수 있도록 합니다. 예를 들어, 애견 용품점을 운영하고 있고 고객이 “신선한 강아지 사료”를 검색하는 경우, Performance Max 캠페인은 웹사이트를 분석하여 모든 강아지 사료 제품 중에서 가장 관련성이 높은 랜딩 페이지를 찾습니다. 그런 다음, 해당 페이지의 콘텐츠를 사용하여 추가적인 광고 제목과 설명을 생성하여 고객에게 랜딩 페이지의 제품과 일관된 광고 경험을 제공합니다. 최종 URL 확장은 높은 잠재력을 가진 검색어를 찾아내고, 고객을 검색어에 더 적합한 URL로 연결하여 전환율을 높입니다. 이 기능은 Google AI를 사용하여 랜딩 페이지와 광고 소재를 분석하고, 광고의 최종 URL을 조정하여 고객을 가장 관련성이 높은 랜딩 페이지로 안내합니다. Google Merchant Center 제품 피드를 사용하는 경우, Performance Max는 피드를 활용하여 관련 검색어를 식별합니다. Performance Max 캠페인에서 최종 URL 확장을 사용하는 광고주는 유사한 CPA(Cost Per Action) 또는 ROAS(Return on Ad Spend)에서 평균 9% 이상의 전환 또는 전환 가치 증가를 경험합니다.
4. 최종 URL 확장 설정 및 제어
최종 URL 설정에서는 캠페인이 매칭할 검색어를 제어하고 안내할 수 있는 다양한 방법이 제공됩니다. 예를 들어, 전환을 유도하기 위한 목적이 아닌 블로그나 FAQ 페이지와 같이 고객을 보내고 싶지 않은 웹사이트의 특정 부분을 제외할 수 있습니다. 특정 카테고리의 웹 페이지를 타겟팅하려면 URL에 특정 텍스트가 포함된 모든 웹 페이지를 타겟팅하는 “URL contains” 규칙을 사용할 수 있습니다. 예를 들어, URL에 “강아지 사료”가 포함된 모든 웹 페이지를 캠페인 대상으로 지정할 수 있습니다. 최종 URL 확장이 켜져 있는 경우, 이러한 규칙은 Google AI가 이러한 카테고리가 중요하다는 것을 이해하도록 안내하지만, 매칭을 해당 카테고리로 제한하지는 않습니다. 최종 URL 확장이 꺼져 있는 경우, “URL contains” 규칙은 매칭을 해당 카테고리 내의 페이지로 제한합니다. 페이지 피드(Page feeds)는 Performance Max 캠페인에서 검색 인벤토리 결과를 더욱 세밀하게 조정하는 데 도움이 되는 추가 기능입니다. 최종 URL 확장이 켜져 있는 경우, 페이지 피드는 Google AI가 이러한 URL이 중요하다는 것을 이해하도록 돕지만, 매칭을 해당 URL로 제한하지는 않습니다. 최종 URL 확장이 꺼져 있는 경우, 페이지 피드를 통해 Performance Max 캠페인에 더 구체적인 URL을 대규모로 추가하고 매칭을 이러한 URL로만 제한할 수 있습니다. 추가적인 제어가 필요한 경우, 계정 수준에서 제외 키워드를 사용하여 광고를 표시하지 않으려는 검색어를 지정할 수 있으며, 캠페인 수준에서 브랜드 제외를 사용하여 Performance Max 캠페인이 검색 및 쇼핑 인벤토리에서 선택한 브랜드에 대한 검색어에 게재되지 않도록 할 수 있습니다.