1. 고품질 광고 콘텐츠의 중요성
소비자의 선택지가 기하급수적으로 늘어남에 따라, 경쟁에서 두각을 나타내기 위해서는 고품질의 관련성 높은 콘텐츠가 필수적입니다. 강력한 크리에이티브 에셋은 모든 마케팅 전략의 핵심 요소이며, 단순히 질적인 측면뿐만 아니라 양적인 측면 또한 중요합니다. 광고 에셋의 수를 최대화하면 고객 참여도를 높이고, 고객의 고유한 상황, 필요, 선호도에 따라 맞춤화된 광고를 게재하여 효과적인 공감을 이끌어낼 수 있습니다. 하지만 이러한 에셋을 제작하는 것은 시간과 노력이 많이 드는 어려운 작업일 수 있습니다. 따라서, 생성형 AI의 힘을 빌려 크리에이티브 비전을 실현할 수 있도록 지원하는 새로운 에셋 생성 기능과 Performance Max 캠페인이 등장했습니다. Performance Max 캠페인을 위한 에셋을 만들고 관리하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌으며, 이를 통해 광고의 관련성을 높이고, 고객의 관심을 사로잡는 데 집중할 수 있습니다. 효과적인 마케팅 캠페인을 위해서는 광고 소재에 대한 지속적인 관심과 투자가 필요하며, AI 기반 도구를 통해 이러한 과정을 효율적으로 관리할 수 있습니다.
Performance Max 캠페인
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2. Google AI를 활용한 에셋 생성 과정
Performance Max 캠페인 생성 시, Google AI는 사용자가 제공하는 비즈니스 정보를 바탕으로 관련성 높은 에셋을 자동으로 생성합니다. 캠페인을 통해 트래픽을 유도하고자 하는 페이지의 URL을 입력하면, Google AI가 웹사이트를 분석하여 제공하는 제품 및 서비스에 대한 정보를 미리 채워줍니다. 사용자는 이러한 카테고리를 자유롭게 추가하거나 제거하여 AI의 방향을 설정할 수 있으며, 최대 20개까지 카테고리를 지정하여 AI의 학습 범위를 좁힐 수 있습니다. 다음으로, Google AI는 제품 및 서비스에 대한 설명을 자동으로 생성하며, 사용자는 이를 검토하고 편집할 수 있습니다. 사용자의 비즈니스 지식과 가치 제안은 Google AI가 어떤 종류의 크리에이티브 에셋을 구축해야 하는지 이해하는 데 중요한 입력 자료가 됩니다. 특정 제품 또는 서비스에 대한 캠페인을 만드는 경우, 일반적인 비즈니스 정보 대신 해당 제품 또는 서비스에 대한 구체적인 정보를 추가하는 것이 좋습니다. 또한, 웹사이트의 기존 이미지를 캠페인에 사용할지 여부를 선택할 수도 있습니다. 이러한 설정을 통해 Google AI는 사용자의 비즈니스에 최적화된 에셋을 생성하는 데 필요한 정보를 얻게 됩니다.
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3. 텍스트 및 이미지 에셋 생성 및 맞춤 설정
Google AI는 최대 15개의 고유한 텍스트 헤드라인을 제안하며, 사용자는 이를 편집하거나 제거할 수 있습니다. 더 많은 헤드라인 옵션을 얻고 싶다면, “헤드라인 생성” 버튼을 클릭하여 비즈니스에 대해 강조하고 싶은 세부 정보를 제공하면 AI가 사용자의 입력을 기반으로 더 많은 헤드라인을 생성합니다. 이와 유사하게, Google AI는 5개의 고유한 설명을 제안하며, 사용자가 제공하는 세부 정보를 기반으로 더 많은 설명을 생성할 수 있습니다. AI가 더 나은 성과를 내는 조합을 찾기 위해서는 가능한 한 많은 텍스트 에셋을 확보하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 다양한 고객의 사고방식과 상황에 맞춰 참여도를 높이기 위해 다양한 메시지를 만들어야 합니다. 텍스트 에셋 외에도 Google AI는 웹사이트에 이미 있는 이미지 중에서 Performance Max 캠페인에 적합한 이미지를 선별하고 제안합니다. 또한, 무료 스톡 이미지 라이브러리를 사용하여 새로운 옵션을 선택할 수도 있으며, Google AI가 새로 생성한 이미지도 확인할 수 있습니다. 이러한 이미지는 자동으로 가로, 세로, 정사각형의 세 가지 비율로 크기가 조정되므로 다양한 광고 형식에 적합하고 더 많은 게재 위치에 노출될 수 있습니다.
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4. AI 이미지 생성 및 활용을 위한 팁
창의적인 비전을 실현하기 위해 AI와 협력할 수 있는 기회가 다시 한번 주어집니다. “이미지 생성”을 클릭하면 생성하려는 이미지 유형을 설명하는 프롬프트를 입력할 수 있습니다. 이미지를 생성하기 위한 세 가지 모범 사례는 다음과 같습니다.
- 명확하고 구체적인 프롬프트: 원하는 이미지를 설명할 때 프롬프트를 최대한 명확하게 작성하고 생성하려는 내용에 대해 구체적으로 설명합니다. 항목, 배경, 특정 색상 등에 대한 세부 정보를 제공할 수 있습니다. 사실적인 사진인지, 일러스트레이션 표현인지와 같이 원하는 이미지 스타일을 지정할 수도 있습니다.
- 라이프스타일 또는 일반 제품 이미지 생성: 여러 제품을 판매하는 경우 라이프스타일 이미지 또는 일반 제품 이미지를 생성합니다.
- 유사 이미지 생성: Google AI가 생성한 이미지 중에서 마음에 드는 이미지와 유사한 이미지를 더 많이 생성하도록 유도합니다.
다양한 옵션을 활용하여 사용자와 고객이 좋아할 이미지를 만드십시오. 이러한 이미지는 비즈니스에 고유하며, Google AI는 동일한 이미지를 두 번 생성하지 않습니다. 작업이 완료되면 마음에 드는 생성된 이미지를 선택합니다. AI가 생성한 이미지를 검토하면서 마음에 드는 이미지와 유사한 이미지를 더 많이 생성하도록 유도하거나 마음에 들지 않는 이미지를 숨길 수 있습니다. 이렇게 하려면 이미지 위로 마우스를 가져간 다음 세 개의 점을 클릭하여 유사한 이미지를 생성하거나 마음에 들지 않는 이미지를 숨기는 옵션을 확인합니다. 마지막으로 포함할 사양 및 비율을 선택하고 각 비율로 이미지가 잘리는 방식을 제어할 수 있습니다.
프롬프트 엔지니어링: AI 모델에 효과적인 프롬프트를 작성하는 방법에 대한 가이드입니다.
이미지 편집 도구: 생성된 이미지를 추가적으로 편집하고 개선할 수 있는 다양한 AI 기반 이미지 편집 도구를 소개합니다.
저작권 관련 주의사항: AI 생성 이미지 사용 시 저작권 관련 사항을 확인하고 준수하는 것이 중요합니다.
5. Performance Max의 활용 범위 및 효과
Performance Max의 에셋 생성 기능을 통해 모든 크리에이티브 마케팅 전략에 훌륭한 추가 요소가 될 수 있는 비즈니스에 고유한 새로운 에셋을 만들 수 있습니다. 플로리스트, 여행 브랜드, 애견 호텔 등 다양한 비즈니스 및 사용 사례에 활용할 수 있습니다. 선별되고 생성된 이러한 에셋은 Performance Max 캠페인의 창의적인 다양성을 극대화하는 동시에 시간을 절약하는 데 도움이 됩니다. 결과적으로 고객은 귀하의 비즈니스를 선택하는 데 도움이 되는 신선하고 관련성 높은 광고를 보게 될 것입니다.