구글애드_SKAdNetwork 스키마 구성하기
1. SKAN 전환 가치 스키마의 이해
SKAN(SKAdNetwork) 전환 가치 스키마는 iOS 앱 캠페인의 성과 측정 및 최적화를 위한 중요한 요소입니다. 이는 일종의 ‘코드’와 같은 역할을 하며, 0부터 63까지의 숫자를 사용하여 앱 내에서 발생하는 특정 사용자 행동 또는 수익 구간을 나타냅니다. 광고주는 이 스키마를 통해 앱 설치 후 발생하는 이벤트에 대한 포괄적이고 정확한 측정을 수행하고, 광고 지출 대비 목표 수익률(tROAS) 또는 목표 전환당 비용(tCPA)을 달성하도록 캠페인을 최적화할 수 있습니다. Apple은 현재 SKAN 버전 3과 4를 지원하지만, Google의 전환 모델링은 각 버전의 ‘fine conversion values’만을 사용합니다. ‘course conversion values’는 현재 지원되지 않지만, 향후 지원 가능성을 검토 중입니다. 따라서, 이 글에서는 ‘fine conversion values’를 중심으로 스키마 구성 요소에 대해 자세히 알아볼 것입니다. SKAN 스키마를 효과적으로 활용하기 위해서는 몇 가지 기본적인 사항을 이해해야 합니다. ‘Fine conversion value’는 0에서 63 사이의 숫자 값으로, 모바일 앱 내에서의 특정 사용자 행동을 나타내기 위해 광고 네트워크로 전송됩니다. 이를 통해 광고주는 Apple의 개인 정보 보호 제한 하에서도 캠페인 성과를 측정하고, 가치 있는 전환을 위해 최적화할 수 있습니다. 이러한 값에 대한 데이터는 가장 높은 개인 정보 보호 기준을 충족하는 경우에만 전송될 수 있습니다. ‘Fine conversion value’를 다양한 앱 내 이벤트에 할당함으로써, 광고주는 사용자 행동과 캠페인 성과에 대한 더 미묘한 통찰력을 얻을 수 있으며, SKAN의 개인 정보 보호 제약 내에서 보다 효과적인 최적화 전략을 수립할 수 있습니다.
2. SKAN 스키마 설정 모범 사례
Google Ads에 유효한 SKAN 스키마를 구성하기 위한 몇 가지 모범 사례를 살펴보겠습니다. 우선, 어떤 이벤트가 비즈니스에 중요한지에 따라 전환 가치를 어떻게 구성할지 고민해야 합니다. 사용자 여정의 시작부터 우선 순위가 높은 앱 내 이벤트를 상위 퍼널부터 하위 퍼널 순으로 나열하는 퍼널 접근 방식을 고려할 수 있습니다. 이를 위해서는 가능한 모든 전환 이벤트를 나열하고 전환 볼륨과 비율을 기록해야 합니다. 캠페인 최적화에 사용할 이벤트를 선택할 때는 높은 볼륨의 이벤트를 선택하는 것이 중요합니다. SKAN의 짧은 전환 윈도우 타이머와 개인 정보 보호 기준을 고려할 때, 높은 볼륨의 이벤트는 높은 널(null) 비율을 피하는 데 도움이 됩니다. 다음으로, 캠페인 최적화를 위해 스키마에서 SKAN 신호를 성공적으로 활용하려면 입찰 가능한 전환 이벤트가 스키마 설계에도 표시되어야 합니다. 예를 들어, 인앱 구매 또는 광고 수익이 비즈니스에 중요한 경우 일부 전환 가치를 사용하여 관련성이 높은 인앱 수익 구간을 표시해야 합니다. 마지막으로, 정확한 SKAN 측정을 위해서는 캠페인 목표와 SKAN 전환 가치 설정을 일치시켜야 합니다. 고유 이벤트 또는 모든 이벤트를 계산할지 여부를 결정하고 캠페인 및 SKAN 이벤트 카운터 모두에 걸쳐 일관되게 적용해야 합니다. 이는 불일치를 방지하고 더 나은 최적화를 가능하게 합니다.
3. SKAN 스키마 설정 위치 및 통합
비즈니스에 따라 전환 가치와 이벤트를 선택한 후에는 전환 가치 스키마를 어디에 설정할지 결정해야 합니다. SKAN 스키마 전략에 대해 지원되는 타사 앱 어트리뷰션 파트너와 아직 협력하지 않는 경우 Google Analytics 또는 Google Ads API를 통해 직접 스키마를 설정할 수도 있습니다. 광고주는 전환 가치 스키마를 설정할 위치를 한 곳만 선택해야 합니다. 또한 iOS 앱 캠페인에서 tCPA 및 tROAS 입찰의 성능을 향상시키기 위해 SKAN 스키마 이벤트를 Google Ads 계정과 통합할 수 있다는 소식을 공유하게 되어 기쁩니다. 이 SKAN 이벤트 통합은 베타 버전으로 제공됩니다. 전환 가치 스키마를 설정하기 위해 지원되는 타사 앱 어트리뷰션 파트너를 사용하지만 Google Analytics 앱 이벤트에 입찰하는 경우 Google Analytics와 앱 어트리뷰션 파트너 간의 이벤트 이름 매핑을 지원하기 위해 Google Ads 인터페이스에서 매핑 기능이 출시되었습니다.
4. 핵심 사항 요약
정확한 설치 후 측정 및 최적화를 위해서는 잘 설계된 스키마가 중요합니다. 앱의 SKAN 전환 가치를 식별하기 위해 퍼널 접근 방식을 사용하는 것을 고려하십시오. 높은 볼륨의 입찰 가능한 전환 이벤트가 스키마에 표시되는지 확인해야 합니다. 마지막으로, 스키마를 설정할 위치를 한 곳으로 결정하십시오.