구글 애널리틱스 GA4 _ 애널리틱스를 Google Ads와 함께 사용 – Skillshop의 Analytics Academy

글쓴이 /

1. Google Analytics와 Google Ads 연동의 이점

Google Analytics와 Google Ads를 연동하면 마케팅 캠페인의 성과를 정확하게 파악하고, 고객 여정에 대한 새로운 인사이트를 얻을 수 있습니다. 이 연동을 통해 광고를 최적화하여 최대의 결과를 얻을 수 있도록 광고 전략을 미세 조정할 수 있습니다. 사용자들의 광고 상호 작용 방식, 전환으로 이어지는 요인, 그리고 광고 예산을 어디에 배분해야 가장 큰 효과를 볼 수 있는지 파악할 수 있습니다. Google Ads 캠페인의 실적을 분석하고, 타겟팅 및 입찰 전략을 최적화하는 데 도움이 됩니다. 구체적으로, Google Analytics의 데이터를 활용하여 Google Ads 캠페인의 타겟팅과 입찰 전략을 개선할 수 있습니다. 예를 들어, 전환 기반 입찰을 통해 Google Ads가 Google Analytics 이벤트를 사용하여 입찰가를 최적화하고 전환 또는 전환 가치를 극대화하도록 할 수 있습니다. 또한, Google Analytics 잠재고객을 대상으로 리마케팅을 하거나, 잠재고객을 결합하여 더욱 집중적인 광고 타겟팅을 할 수도 있습니다. 이처럼 두 플랫폼의 연동은 데이터 기반의 의사 결정을 가능하게 하여 마케팅 효율성을 극대화하는 데 기여합니다.

2. Google Analytics의 광고 섹션 활용법

Google Analytics와 Google Ads를 연결한 후에는 Google Analytics의 광고 섹션에서 캠페인을 모니터링하고 분석하는 데 필요한 지표와 보고서를 찾을 수 있습니다. 광고 섹션에서는 캠페인 성과를 평가할 수 있는데, 클릭수, 비용, 클릭당 비용과 같은 지표를 통해 캠페인 분석을 간소화할 수 있습니다. 광고 지출 수익(ROAS)을 통해 광고에 지출하는 비용과 그로 인해 발생하는 수익을 확인할 수 있습니다. 또한, 기여 분석을 통해 가장 가치 있는 고객 상호 작용으로 이어지는 광고 캠페인을 파악하고, 전환 경로를 통해 사용자가 전환하기 전에 거치는 단계를 이해할 수 있습니다. 여러 광고가 관여했는지, 어떤 터치포인트가 여정의 초기, 중간 또는 후기에 나타나는 경향이 있는지 등을 분석할 수 있습니다. Google Analytics 보고서에서 광고 데이터를 확인하면 Google Ads 캠페인의 성과를 정확하게 평가하고 개선점을 도출할 수 있습니다. 이러한 데이터 기반 분석은 광고 예산 배분 및 캠페인 전략 수립에 중요한 역할을 합니다.

3. Google Analytics와 Google Ads 연동 설정 방법

Google Analytics와 Google Ads를 연동하려면 먼저 Google Analytics에서 올바른 속성을 선택해야 합니다. 제품 링크는 속성 수준에서 설정되므로, 여러 속성이 있는 경우 Google Ads 링크에 적합한 속성을 선택해야 합니다. Google Ads 계정에 대한 링크를 만들려면 Google Analytics 속성에 대한 편집 권한이 있어야 합니다. 시작하려면 관리로 이동하여 제품 링크로 스크롤합니다. Google Ads 링크를 클릭하고 파란색 링크 버튼을 클릭한 다음 Google Ads 계정 선택을 클릭합니다. 다음 화면에는 관리자 액세스 권한이 있는 모든 Google Ads 계정이 표시됩니다. 찾고 있는 계정이 보이지 않으면 먼저 관리자 액세스 권한이 있는지 확인한 다음 링크 설정을 완료합니다. 목록에서 확인란을 사용하여 연결할 계정 또는 여러 계정을 선택합니다. 완료되면 확인을 클릭한 다음 다음을 클릭합니다. 2단계에서는 개인 맞춤 광고, 자동 태그 추가, 기능 액세스와 같은 몇 가지 고려 사항이 표시됩니다. Google Ads 링크를 최대한 활용할 수 있도록 미리 선택되어 있습니다. 원하는 경우 지금 이러한 설정을 변경하거나 링크가 이미 설정된 후 나중에 이 화면으로 돌아가서 변경할 수 있습니다. 선택 사항에 만족하면 다음을 클릭합니다. 마지막으로 설정을 검토합니다. 준비가 되면 제출을 클릭합니다. 링크가 설정되면 Google Ads 데이터가 Analytics에 표시되는 데 최대 24시간이 걸릴 수 있습니다.

백링크:

위로 스크롤