젠지(Gen Z), 그들은 누구인가?
Meta에서 젠지(Gen Z)의 콘텐츠 소비 습관에 대한 새로운 인사이트를 발표했어.
마케터라면 이들의 특성을 파악하고 광고 및 브랜딩 전략을 조정해야 효과를 극대화할 수 있지.
BAMM Global과 협력하여 브라질, 독일, 일본, 영국, 미국 18~24세 젠지를 대상으로 소셜 미디어 사용 습관과 동기를 조사했고, 이 연구를 통해 브랜드가 젠지에게 어필하기 위해 고려해야 할 세 가지 핵심 사항을 발견했대.
현재 지구상에서 가장 큰 세대인 젠지에게 어필하는 것은 곧 네 브랜드의 미래를 준비하는 것과 같다고 생각해.
젠지의 소통 방식: 공유, 공감, 그리고 짧은 영상
조사 결과, 젠지 페이스북, 인스타그램 사용자 중 67%가 앱 내에서 가족이나 친구와 영상 콘텐츠를 공유한 경험이 있다고 해.
특히 인스타그램에서 공유 활동이 더 높게 나타났는데, 이는 인스타그램이 공유를 알고리즘 순위 결정에 중요한 요소로 고려하는 이유를 뒷받침해
Meta는 영상과 밈 공유가 젠지의 애정 표현 방식이라고 말해.
하루 종일 사랑하는 사람들에게 자신의 감정을 반영하는 영상과 밈을 보내면서 유대감을 형성하는 거지.
이러한 행동은 콘텐츠와의 관계를 재정립하고, 소셜 미디어에서 더욱 친밀한 연결을 가능하게 한다고 분석해.
브랜드는 이러한 트렌드를 마케팅에 적극 활용해야 해.
젠지 사용자들이 도움이 되거나 즐거움을 주는 콘텐츠를 공유하려는 경향을 파악하고, 메시지를 확산시키는 데 집중해야 한다고 봐.
또한, 젠지는 짧은 영상 (숏폼 비디오)을 일종의 검색 엔진처럼 활용해.
레시피, 투자 팁, 여행 정보 등 삶의 다양한 결정을 내리는 데 활용하는 거지.
인스타그램 사용자 중 81%가 새로운 기술 습득, 재정 및 영양 정보 학습 등 자기 계발을 위해 인스타그램을 사용한다고 응답했대.
젠지의 숏폼 활용법을 이해하고 그에 맞는 메시지를 전달하는 게 중요해.
반복 노출의 힘: 브랜드 인지도 향상의 핵심
데이터에 따르면 브랜드 메시지에 반복적으로 노출되는 것은 젠지에게 큰 영향을 미친다고 해.
Meta는 앱 내에서 브랜드에 대한 ‘관심’을 유도하고, 다양한 접점을 활용해 인지도를 높이는 것이 중요하다고 강조해.
AI 기반 추천, 숏폼 비디오, 크리에이터 콘텐츠는 젠지가 브랜드를 발견하고 연결되는 방식을 바꾸고 있어.
73%는 적극적인 콘텐츠 큐레이션이 자신에게 더 관련성 높은 광고로 이어진다고 믿고, 소셜 미디어의 모든 형식 중에서 78%는 비디오를 통해 새로운 제품이나 브랜드를 발견할 가능성이 높다고 답했어.
결론적으로, 비디오 콘텐츠를 중심으로 통합 캠페인을 진행하여 다양한 플랫폼에서 노출을 극대화해야 해.
이러한 인사이트를 바탕으로 젠지와의 연결을 강화하고 싶다면, Meta의 “Generation Zeitgeist” 보고서를 참고하는 것을 추천해 (Meta Gen Z report: [https://www.facebook.com/business/news/gen-z-Insights-2025]).
소셜 미디어 마케팅 전략을 세울 때 젠지의 특성을 고려하는 것은 필수야.
그들의 소통 방식, 정보 습득 경로, 콘텐츠 소비 패턴을 이해하고, 그에 맞는 전략을 수립해야 효과적인 마케팅 캠페인을 펼칠 수 있다고 생각해.
트렌드를 파악하고 적용하는 능력이 앞으로 마케터의 중요한 역량이 될 거야.