1. Google Search Console 연동
Google Search Console은 Google 검색 결과에서 웹사이트의 유기적 트래픽과 성능을 측정하고 사이트 내 문제를 식별하고 수정하는 데 도움이 되는 무료 서비스입니다. Google Analytics와 Search Console을 연동하면 Google Analytics 내에서 사이트와 관련된 유기적 검색 성능을 분석할 수 있습니다. 예를 들어, 검색 결과에서 사이트 순위, 클릭을 유도한 검색어, 클릭이 사용자 행동으로 어떻게 전환되는지(예: 어떤 방문 페이지가 더 매력적인지, 얼마나 많은 사용자가 구매를 하는지)를 확인할 수 있습니다.
연동을 생성하려면 Google Analytics 속성에 대한 편집자 역할과 Search Console 속성의 확인된 소유자여야 합니다. Google Analytics 속성은 하나의 Search Console 속성에 연결된 데이터 스트림을 하나만 가질 수 있습니다. Analytics에서 관리를 선택합니다. 제품 링크에서 Search Console 링크를 찾을 수 있습니다. 이 섹션을 클릭한 다음 표 위의 링크 버튼을 클릭합니다. 다음 화면에서 ‘내가 관리하는 Search Console 속성에 연결’이라고 표시된 행에서 계정 선택을 클릭합니다. 이렇게 하면 확인된 사이트 소유자인 Search Console 속성이 표시됩니다. Analytics에 연결할 속성을 선택하고 확인, 다음을 클릭합니다. 이제 사이트에 대한 웹 데이터 스트림을 선택합니다. 다음을 클릭한 다음 구성 설정을 검토하고 제출합니다. Analytics와 Search Console이 연결되면 Search Console 보고서 모음을 라이브러리에서 사용할 수 있습니다. 왼쪽 탐색에서 보고서, 라이브러리로 이동합니다. 컬렉션 아래에 Search Console 카드가 표시됩니다. 카드에서 점 3개를 클릭하고 게시를 선택합니다. 왼쪽 탐색에서 이제 유기적 검색 성능에 대한 통찰력을 제공하는 여러 개의 사전 구축된 보고서가 포함된 Search Console 섹션이 표시됩니다. Google 유기적 검색어 보고서는 연결된 Search Console 속성에 대한 검색어와 관련 Search Console 지표를 표시합니다. Google 유기적 검색 트래픽 보고서는 관련 Search Console 및 Analytics 지표가 있는 방문 페이지를 표시합니다.
2. Display & Video 360 (DV360) 연동
Display & Video 360(DV360)은 디스플레이 및 비디오 광고 캠페인을 관리하는 데 사용되는 도구입니다. 연결되면 DV360 차원(예: 소스, 매체, 캠페인, 기본 채널 그룹)의 컨텍스트에서 사용자, 세션, 전환 지표 및 분석을 볼 수 있습니다. 이를 설정하려면 Google Analytics에서 편집자 역할과 DV360에서 관리자 역할이 있어야 합니다. Google Analytics에서 편집자 역할만 있는 경우 프로세스를 시작할 수 있으며 요청이 DV360 관리자에게 전송됩니다. 그러면 관리자가 프로세스를 완료할 수 있습니다. 이러한 설정을 사용하여 링크가 완료되면 다음과 같은 세 가지 주요 이점을 얻을 수 있습니다.
첫째, Analytics는 잠재고객과 전환을 Display & Video 360으로 자동 내보냅니다. 둘째, Display & Video 360 광고주는 Google Analytics 채널 보고서에서 트래픽 소스로 표시됩니다. 셋째, Display & Video 360 캠페인 및 비용 데이터가 Analytics로 가져옵니다. Analytics를 DV360에 연결하면 사용자 행동에 대한 더 심층적인 통찰력을 얻을 수 있으며, 이를 통해 광고 캠페인을 최적화하고 투자 수익률(ROI)을 향상시킬 수 있습니다. 예를 들어, 특정 잠재고객이 웹사이트에서 어떻게 행동하는지 이해하고 DV360 캠페인에서 해당 잠재고객을 타겟팅하여 전환 가능성을 높일 수 있습니다. 또한 DV360 캠페인 데이터를 Analytics와 통합하여 캠페인 성과를 포괄적으로 파악하고 데이터 기반 의사 결정을 내릴 수 있습니다.
3. Search Ads 360 (SA360) 연동
SA360은 검색 광고 캠페인을 관리하는 데 사용되는 도구입니다. DV360과 마찬가지로 연결 프로세스를 완료하려면 Analytics 속성에 대한 편집자 역할과 하위 관리자 SA360 계정에 대한 관리자 역할이 있어야 합니다. SA360과 Google Analytics를 연결하면 검색 광고 데이터가 통합되어 보고가 간소화되며, SA360 캠페인에서 내보낸 Google Analytics 잠재고객과 전환을 사용할 수 있고, Google Analytics에서 SA360 캠페인 및 비용 데이터에 액세스하여 보고를 개선하고 향후 캠페인을 최적화하며, SA360 보고서에서 Google Analytics 앱 및 사이트 참여 지표를 볼 수 있습니다.
Analytics를 DV360 또는 SA360에 연결하려면 Analytics 속성에서 관리로 이동합니다. 제품 링크를 클릭하여 모든 옵션을 표시하면 Display & Video 360과 Search Ads 360은 물론 Analytics에 연결할 수 있는 다른 제품도 표시됩니다. 각 제품을 클릭하여 Analytics에 연결하는 단계를 안내받을 수 있습니다. Google Analytics를 DV360 및 SA360과 연결하면 마케팅 성과를 통합적으로 볼 수 있습니다. 웹사이트 분석과 디스플레이 및 검색 광고를 통합하여 데이터 기반 의사 결정을 개선하고, 더 나은 타겟팅, 효율성 및 ROI를 위해 캠페인을 최적화합니다. SA360과의 연동은 특히 검색 광고 캠페인에 대한 심층적인 분석을 제공하며, 이를 통해 키워드 성과, 광고 문구 효과, 입찰 전략 등을 최적화할 수 있습니다. 또한 Analytics 데이터를 SA360과 통합하여 사용자 행동에 따라 입찰가를 조정하고 캠페인 예산을 효율적으로 할당할 수 있습니다.
백링크:
- Google Search Console: https://search.google.com/search-console/about
- Display & Video 360: https://marketingplatform.google.com/intl/ko/display-video/
- Search Ads 360: https://marketingplatform.google.com/intl/ko/search-ads/