1. Performance Max로 업그레이드의 이점
점점 더 많은 고객이 다양한 채널을 통해 제품을 발견하고, 조사하고, 구매하는 시대에 광고주들은 효과적이고 확장 가능한 방식으로 고객 참여를 유도하기 위해 인공지능(AI)에 주목하고 있습니다. Google Display Ads 캠페인을 운영하고 있다면, 단 한 번의 클릭으로 Performance Max 캠페인으로 업그레이드할 수 있는 자격이 주어질 수 있습니다. Performance Max는 Google AI를 통해 Google Ads 전체에서 캠페인 성과를 향상시켜 줍니다. 디스플레이 네트워크뿐만 아니라 Google 검색, YouTube 및 기타 Google 서비스의 인벤토리에 대한 접근성을 제공합니다. Performance Max로 업그레이드하면 리드 생성, 온라인 판매, 브랜드 인지도 등 비즈니스 목표에 맞춰 설계된 캠페인을 통해 계정 및 예산 관리를 간소화할 수 있습니다. 실제로 Google Display Ads 캠페인을 Performance Max로 업그레이드한 광고주들은 유사하거나 더 낮은 CPA(Cost Per Action)로 평균 20% 이상의 전환 증가를 경험했습니다. 또한, 디스플레이 캠페인과 마찬가지로 Performance Max 캠페인에도 브랜드 안전 기능이 내장되어 있어 광고가 원하는 게재 위치에 표시되도록 보장합니다. 업그레이드된 캠페인은 디스플레이 캠페인과 마찬가지로 모든 계정 수준의 브랜드 안전 제어를 준수합니다.
2. Performance Max 캠페인 업그레이드 방법
이제 Google Display Ads 캠페인을 Performance Max로 업그레이드하는 방법에 대해 알아보겠습니다. 먼저 Google Ads 계정에서 “추천” 탭을 클릭합니다. 자격이 있는 경우 “추천 보기”를 클릭하고 나열된 캠페인 옆에 있는 “시작하기”를 선택합니다. 다음으로, 에셋을 검토합니다. Performance Max의 다양한 설정에 따라 에셋을 추가하거나 변경해야 할 수 있으며, 가능한 경우 에셋이 추천됩니다. 에셋 추가는 디스플레이 캠페인 생성과 유사합니다. 다음으로, 다른 캠페인 설정을 확인합니다. 예를 들어, 디스플레이 캠페인이 다른 캠페인 수준 제외를 사용하는 경우 여기에서 이러한 설정을 조정해야 합니다. 입찰 유형, 예산 등과 같은 설정도 검토할 수 있습니다. 모든 에셋과 설정을 완료한 후 캠페인을 게시할 수 있습니다. 캠페인에 충분한 전환수와 예산이 있는 경우 A/B 테스트를 실행할 수도 있습니다.
3. 업그레이드 시 고려 사항
Performance Max 캠페인으로 업그레이드할 때는 기존 디스플레이 캠페인의 설정을 꼼꼼히 검토하고 조정하는 것이 중요합니다. 특히 캠페인 수준 제외, 입찰 유형, 예산과 같은 설정을 Performance Max에 맞게 조정해야 합니다. 또한, 다양한 에셋을 추가하여 광고의 도달 범위와 효과를 극대화하는 것이 좋습니다. A/B 테스트를 통해 다양한 에셋과 설정을 실험하여 최적의 조합을 찾을 수도 있습니다. 브랜드 안전 제어를 통해 광고가 적절한 위치에 게재되도록 관리하는 것도 중요합니다.
백링크:
- Google Ads 고객센터: https://support.google.com/google-ads/?hl=ko