링크, 숨기지 마: 링크드인 콘텐츠 전략의 새로운 접근
최근 링크드인 연구 결과는 기존의 통념을 뒤엎는 흥미로운 사실을 보여줘. 그동안 링크드인에서는 사용자들을 플랫폼 내에 오래 머물게 하기 위해 게시물에 링크를 포함하면 도달률이 낮아진다는 이야기가 많았어. 하지만 Metricool의 연구에 따르면 링크가 포함된 게시물이 그렇지 않은 게시물보다 상호 작용이 13.57% 더 높고 조회수는 4.90% 더 높아. 이는 링크를 통해 외부 자원으로 연결하는 것이 오히려 사용자 참여를 촉진한다는 것을 의미해.
이번 연구는 4만 8천 개 이상의 기업 페이지를 3년간 분석한 결과로, 마케터들이 링크드인 전략을 재고해야 할 중요한 근거를 제시해줘. 링크 포함을 주저했던 마케터라면 이제 생각을 바꿔야 할 때야. 링크를 통해 유용한 정보를 제공하고, 사용자들이 더 깊이 있는 콘텐츠를 탐색하도록 유도하는 것이 링크드인 성공의 열쇠가 될 수 있어.
링크드인 마케팅 전략에 대해 더 자세히 알아보자.
콘텐츠 포맷, 숨겨진 승자를 찾아라
링크 포함 여부 외에도, 이번 연구는 다양한 콘텐츠 포맷의 성과에 대한 흥미로운 인사이트를 제공해줘. 특히 주목할 점은 캐러셀(문서 게시물)의 높은 참여율이야. 캐러셀은 다른 어떤 포맷보다 높은 45.85%의 참여율을 기록하며 사용자들의 적극적인 참여를 유도해. 이는 링크드인 사용자들은 여러 슬라이드를 클릭하며 정보를 탐색하는 데 시간을 기꺼이 투자한다는 것을 보여줘.
반면, 설문 조사는 간과된 기회로 드러났어. 설문 조사는 전체 게시물의 극히 일부(0.00034%)만을 차지하지만, 평균 게시물보다 206.33% 더 높은 도달률을 보여줘. 사용하는 사람은 거의 없지만, 성과는 매우 뛰어난 셈이지. 텍스트만으로 구성된 게시물은 모든 지표에서 시각적 콘텐츠보다 저조한 성과를 보였어. 흔히 사용되지만, 상호 작용이 가장 적었던 거야.
콘텐츠 마케팅 전략을 다양화하여 참여율을 높여보자.
비디오 콘텐츠, 폭발적인 성장을 목격하다
링크드인에서 비디오 콘텐츠의 성장세는 정말 놀라워. 작년에 비디오 콘텐츠는 53% 증가했으며, 참여도는 87.32%나 상승했어. 이는 틱톡, 릴스, 유튜브보다 빠른 성장세야. 보고서에 따르면 게시물 수가 13.77% 증가한 것보다 더 중요한 것은 노출수(+73.39%)와 조회수(+52.17%)의 증가야. 사용자들은 비디오 콘텐츠에 더 적극적으로 참여하고 있으며, 이는 링크드인이 알고리즘에서 이 형식을 우선시하고 있다는 것을 시사해.
업종별 분석 결과, 팔로워 수가 적은 분야에서 오히려 더 높은 참여율을 보이는 경우가 많았어. 예를 들어, 제조업 및 유틸리티 회사는 교육 또는 소매 회사보다 팔로워 수가 적지만, 게시물당 더 많은 참여를 얻었어. 이는 팔로워 수가 많다고 해서 자동으로 더 나은 결과를 얻는다는 생각을 뒤집는 결과야.
소셜 미디어 전략에서 비디오 콘텐츠 활용을 극대화하자.