구글 의존도를 넘어서는 검색 전략의 필요성
지금은 구글에만 의존해서는 검색 가시성을 확보하기 어려운 시대야.
특히 젊은 세대인 Z세대는 정보를 얻기 위해 틱톡, 핀터레스트, 레딧 같은 플랫폼을 적극적으로 활용하고 있어.
따라서 브랜드는 다양한 검색 및 정보 탐색 채널을 통합하는 전체 검색 전략을 수립해서 검색 점유율을 높여야 해.
구글 알고리즘은 자주 바뀌고, 핵심 업데이트는 웹사이트 순위에 큰 영향을 미칠 수 있어.
하나의 검색 엔진에만 의존하면 통제할 수 없는 변동에 취약해진다는 의미야.
하지만 검색 채널을 다각화하면 위험을 줄이면서 더 많은 플랫폼에서 도달 범위를 넓힐 수 있어.
이건 마치 분산 투자와 같은 개념이지.
전체 검색 전략 개발 방법
전체 검색 전략을 성공적으로 실행하려면 체계적인 접근 방식이 필요해.
가장 먼저 해야 할 일은 타겟 고객 조사야.
어떤 플랫폼을 사용하는지, 정보를 어떻게 검색하는지 파악하는 게 중요해.
타겟 고객을 조사할 때 유용한 도구와 데이터 소스는 다음과 같아.
GA4: 획득 > 트래픽 획득 보고서에서 현재 유입 경로를 분석해.
Similarweb: 경쟁사의 트래픽과 소셜 미디어 참여도를 분석해.
SparkToro: 타겟 고객이 어떤 웹사이트, 소셜 계정, 팟캐스트에 참여하는지 파악해.
자체 데이터와 설문 조사: 웹사이트 설문 조사나 CRM 데이터를 통해 고객으로부터 직접 인사이트를 얻어내.
광고 플랫폼 데이터: 현재 사용자 기반에 대한 세분화 데이터가 있다면, 다양한 플랫폼에서 캠페인을 설정해 잠재적 도달 범위를 파악해봐.
고객 조사를 바탕으로 전략을 수립해야 해.
각 플랫폼에 얼마나 많은 노력을 기울일지는 가용한 리소스와 예산에 따라 달라져.
다음과 같은 기준을 고려해서 채널 우선순위를 정하는 게 좋아.
웹사이트 트래픽의 상당 부분을 유도하는 채널 (GA4 데이터).
경쟁사 트래픽의 상당 부분을 유도하는 채널 (Similarweb 데이터).
이상적인 고객 프로필에 맞는 많은 사용자를 확보할 수 있는 채널.
현재 리소스를 기반으로 서비스를 제공할 수 있는 채널.
플랫폼별 콘텐츠 전략을 만드는 것도 중요해.
각 플랫폼에 필요한 콘텐츠는 사용자 행동과 플랫폼 특성에 맞춰야 해.
고객이 적극적으로 검색하는 콘텐츠 기회와 주제를 파악하기 위해선 플랫폼별 키워드 조사가 필수적이야.
예를 들어, 유튜브 검색창에서 직접 키워드를 조사하여 인기 검색어를 찾을 수 있지.
핀터레스트 광고 키워드 조사 도구를 사용해서 콘텐츠(키워드)를 조사할 수도 있어.
콘텐츠 최적화 및 성과 측정
콘텐츠를 제작했다면 각 플랫폼의 검색 알고리즘에 맞게 최적화해야 해.
틱톡의 경우, 다음 사항에 집중하면 콘텐츠를 최적화할 수 있어.
오디오에서 키워드를 말하기.
영상에 키워드를 텍스트로 오버레이하기.
오디오 대본에 키워드를 포함하기.
영상 캡션에 관련 키워드를 사용하기.
해시태그로 키워드를 넣기.
하지만 SEO와 브랜드 진정성 사이의 균형을 유지하는 게 중요해.
전체 검색 전략의 성공 여부를 측정하려면 유기적 검색 측정에 대한 포괄적인 접근 방식이 필요해.
플랫폼 내 트래픽 및 참여 지표(틱톡 인사이트, 링크드인 분석 등)를 분석해봐.
GA4에서 특정 소스를 필터링해서 전체 검색 대시보드를 만들고, 시간 경과에 따른 성과를 평가할 수도 있어.
플랫폼 내 데이터(예: 핀터레스트)는 세분화된 성과 분석에 더 유용해.
구글을 넘어서 고객에게 영향을 미치는 것은 끊임없이 변화하는 검색 환경에서 경쟁력을 유지하는 데 필수적이야.
GA4를 사용해서 트래픽을 감사하고, 경쟁사 및 고객 조사를 바탕으로 최고의 대체 플랫폼을 파악하고, 트렌드 주제와 검색에 맞는 플랫폼별 콘텐츠를 개발하고, 전체 검색 대시보드를 통해 구글 검색 외의 영향을 측정해봐. https://searchengineland.com/library/seo , https://searchengineland.com/tiktok-seo-the-ultimate-guide-439795, https://searchengineland.com/guide/what-is-seo