관세 폭탄 시대, 미디어 바이어들의 생존 전략
최근 발표된 관세 정책으로 인해, 미국을 포함한 여러 국가의 마케팅 담당자들이 예산 압박에 직면하고 있다고해.
이러한 상황에서 미디어 바이어들은 광고비 집행 방식을 재고하고, 효율성을 높이기 위한 다양한 전략을 모색하고 있는데, Horizon Media의 CEO Bill Koenigsberg는 “모두가 미래가 어떻게 될지, 발표의 영향이 무엇인지 파악하려고 노력하고 있다”고 언급했어.
결론적으로, 불확실한 경제 상황 속에서 마케팅 예산을 효율적으로 관리하고, 원하는 광고 효과를 얻기 위한 미디어 바이어들의 고군분투가 계속될 것으로 보여.
직접 거래와 큐레이션의 부상
관세 위기는 이미 진행 중이던 직접 거래와 큐레이션 전략 탐색에 더욱 불을 지피고 있다고해.
직접 거래는 광고 기술 중개인을 거치지 않고 퍼블리셔와 직접 협상하여 비용을 절감하는 방식이고, Dept의 svp Sam Huston은 “일반적으로 직접 거래와 큐레이션을 향한 움직임이 더 많아지고 있다. 내 생각에는 시장이 어디로 향하든 마찬가지다”라고 말해.
큐레이션은 광고 기술 벤더가 광고 인벤토리에 대해 잠재 고객과 프로그래매틱 공급망 데이터를 큐레이팅하여 간과되었지만 가치 있는 광고 노출을 판매하는 방법이야.
Forrester의 분석가 Nikhil Lai는 “관세로 인한 거시 경제의 불확실성이 미디어 효율성과 효과에 대한 감사를 강화함에 따라 이러한 추세가 강화될 것으로 예상한다”고 언급했어.
이러한 전략들은 시간과 노력이 필요하지만, 비용 절감과 효율성 향상이라는 분명한 이점을 제공하기 때문에, 앞으로 더욱 중요해질 것으로 예상돼. Digiday에서 관련 내용을 더 찾아볼 수 있어.
효율성 극대화를 위한 파트너십 강화
Wpromote의 미디어 투자 책임자 Deanna Mulkeen은 현재의 경제 침체 속에서 미디어 투자의 효율성을 높이기 위해 공급측 플랫폼(SSP) 및 광고 기술 벤더와의 파트너십을 강화할 것이라고 밝혔어.
“우리 고객은 우리에게 투자하는 모든 달러에 대해 최대 결과를 얻기를 기대한다”고 Mulkeen은 말해.
또한, Rosy Finch Method & Co의 CEO Brittany Mosley는 “성장 궤도를 유지하면서 거래 비용 최적화에 초점을 맞추고 있으며, 전달 효율성을 최대화하면서 낮은 CPM 및 CPP에 우선 순위를 두고 있다”고 언급했어.
결국, 효율성 극대화를 위한 파트너십 강화는 불확실한 경제 상황 속에서 광고 성과를 유지하고 개선하기 위한 필수적인 전략이 될 것으로 보여.
불안정한 경제 환경 속에서 광고 예산을 지키기 위해 광고 기술 공급업체와 판매측 제공업체에 대한 조사가 강화되고 있다는 점도 주목할 부분이야. 관련 기사를 참고하면 좋을 것 같아.