Threads, 부활의 신호탄일까?
최근 Threads에서 일부 퍼블리셔들의 트래픽이 급증했다는 소식이 들려와. Newsweek는 소셜 트래픽이 1년 전보다 10배나 증가했고, Threads를 통한 트래픽은 1월 이후 20배나 늘었다고 발표해. Forbes 역시 Threads에 노력을 기울인 결과, 트래픽이 연초 대비 711%나 증가했다고 해. 다른 익명의 퍼블리셔 역시 Threads 트래픽이 급증해 Reddit이나 MSN과 비슷한 수준이라고 밝혔어.
이러한 트래픽 증가는 Meta의 정책 변화와 관련이 깊어 보여. Meta는 올해 1월 정치 뉴스에 대한 제재를 완화하면서 퍼블리셔들에게 다시 한번 기회를 제공하고 있어. 또한 Threads에 토픽 태깅 기능이 추가되면서 사용자들이 관심 있는 콘텐츠를 더 쉽게 찾을 수 있게 된 점도 긍정적인 영향을 미치고 있는 듯해 [https://about.fb.com/news/2025/03/new-threads-features-more-personalized-experience-you-control/].
하지만 모든 퍼블리셔가 Threads 효과를 누리는 것은 아니야. The Guardian이나 The Boston Globe와 같은 곳은 Threads 트래픽에 큰 변화가 없다고 해. 전체적으로 Threads 트래픽은 아직 미미한 수준으로, 퍼블리셔 전체 트래픽의 1%에도 미치지 못하고 있어.
Meta, 퍼블리셔에게 다시 손 내밀다
Meta가 퍼블리셔들에게 등을 돌렸다는 이야기는 이미 공공연한 사실이었어. 뉴스 탭 폐쇄, Instant Articles 중단, 알고리즘 변경 등을 통해 퍼블리셔들의 Facebook 트래픽은 급감했지. 하지만 올해 1월, Meta는 정치 뉴스 퍼블리셔들에게 우호적인 태도를 보이겠다고 발표하며 변화의 가능성을 시사했어 [https://about.fb.com/news/2025/01/meta-more-speech-fewer-mistakes/].
Meta의 이러한 변화는 Threads 트래픽 증가에 직접적인 영향을 미치고 있어. 과거 Threads에서 미미한 수준의 트래픽을 얻었던 Newsweek는 Meta의 발표 이후 게시 빈도를 늘려 시간당 여러 번 포스팅하고 있어. 이는 Meta가 퍼블리셔들에게 다시 한번 기회를 제공하고, 퍼블리셔들이 이를 적극적으로 활용하고 있음을 보여주는 단적인 예시라고 생각해.
물론 Meta의 진심이 어디에 있는지 섣불리 판단하기는 어려워. 과거의 행적을 고려할 때, 언제 또다시 정책이 바뀔지 모르는 일이지. 하지만 현재로서는 Meta의 변화가 퍼블리셔들에게 긍정적인 영향을 미치고 있다는 점은 분명해 보여.
트래픽 증가는 곧 수익 증가로 이어질까?
Threads 트래픽 증가는 분명 긍정적인 신호지만, 이것이 곧 수익 증가로 이어질지는 미지수야. 트래픽 증가는 일시적인 현상일 수 있고, 알고리즘 변경으로 언제든지 상황이 뒤바뀔 수 있기 때문이지. 실제로 Threads 트래픽이 증가한 퍼블리셔들조차 여기에 많은 자원을 투자할 계획은 없다고 밝히고 있어.
Newsweek의 Audience Development 담당 SVP인 Josh Awtry는 Threads를 페이지 뷰 드라이버로 활용하겠지만, 2018년의 전철을 밟고 싶지 않다고 말했어. 자체 채널의 참여를 늘리는 데 집중하겠다는 거지. Politico 역시 Threads 성장을 주시하며 실험을 지속하겠다는 신중한 입장을 보였어.
결국 Threads 트래픽 증가는 퍼블리셔들에게 새로운 가능성을 제시하는 동시에, 과거의 실패를 되풀이하지 않도록 경계해야 한다는 교훈을 주고 있다고 생각해. 장기적인 관점에서 자체 채널 강화와 수익 모델 다변화를 통해 지속 가능한 성장을 추구하는 것이 중요하며, [https://digiday.com/media/referral-traffic-from-google-discover-increases-in-2024-amid-the-steady-decline-of-referrals-from-social/] 외부 플랫폼에 대한 의존도를 줄여야 할 필요가 있어.