1. Performance Max로의 전환: DSA 대비 이점
오늘날 고객들은 다양한 채널을 통해 제품을 발견하고, 연구하고, 구매하는 새로운 방식에 참여하고 있습니다. 이러한 추세에 발맞춰 광고주들은 AI를 활용하여 고객 참여를 효과적으로 확대하고 있습니다. Dynamic Search Ads (DSA) 캠페인을 운영하고 있다면, Performance Max (PMax)로 업그레이드할 자격이 주어질 수 있습니다. PMax는 DSA 대비 향상된 성능, 입찰, 타겟팅, 광고 소재를 위한 개선된 AI 기술, 그리고 모든 채널에서 전체적으로 최적화할 수 있는 기능을 제공합니다. 실제로 DSA 캠페인을 PMax로 업그레이드한 광고주들은 유사한 CPA(Cost Per Action) 또는 ROAS(Return on Ad Spend) 조건에서 전환 또는 전환 가치가 평균 15% 이상 증가하는 것을 경험했습니다. 이는 PMax가 DSA보다 검색 광고에 있어 여러 가지 이점을 제공하기 때문입니다.
PMax의 Google AI 타겟팅 기술은 DSA와 달리 전환 가치를 극대화하도록 조정되었습니다. PMax의 검색 타겟팅은 광고주가 제공한 광고 소재 에셋을 활용하며, 랜딩 페이지를 활용하여 성과가 좋은 검색어를 찾아냅니다. 또한 PMax는 검색 광고에 대한 완전한 동적 에셋을 지원하여 쿼리와 관련된 광고를 생성하고, DSA 헤드라인 생성 기술을 뛰어넘습니다. 재고 인식 서비스를 통해 소매업체의 경우 “재고 없음” 페이지에 광고가 게재되는 것을 방지하여 항상 고객을 관련 랜딩 페이지로 연결할 수 있습니다. PMax는 페이지 피드와 사용자 정의 라벨, URL 포함과 같은 주요 DSA 기능을 사용하여 타겟팅할 웹 페이지를 보다 세밀하게 제어할 수 있도록 지원합니다. 이러한 기능 덕분에 업그레이드 추천 도구를 사용하여 기존 DSA 캠페인을 더 쉽게 업그레이드할 수 있습니다.
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2. DSA에서 Performance Max로 업그레이드하는 방법
Dynamic Search Ads (DSA) 캠페인을 Performance Max (PMax)로 업그레이드하는 가장 쉬운 방법은 추천 탭에서 찾을 수 있는 업그레이드 추천을 이용하거나, 업그레이드 관련 알림을 확인하는 것입니다. 업그레이드 과정에서 자동으로 생성된 에셋은 캠페인 내의 랜딩 페이지, 광고 및 기타 소스의 콘텐츠를 사용하여 새로운 에셋을 만듭니다. 미리 채워진 에셋을 편집하여 다른 에셋을 사용하는 것을 선호하는 경우 편집할 수 있습니다. DSA에 이미지 확장 소재가 추가되지 않았거나 랜딩 페이지와 관련된 이미지가 없는 경우, 이미지를 추가해야 합니다. 에셋 추가는 PMax 캠페인을 만드는 것과 유사합니다.
페이지 피드를 사용하는 DSA 캠페인의 경우, 추천을 통해 업그레이드하면 페이지 피드 설정이 새로운 PMax 캠페인으로 이전됩니다. URL 포함을 사용하는 DSA 캠페인의 경우, URL 포함 설정이 광고 그룹 수준에서 에셋 그룹 수준으로 이전됩니다. DSA에서 PMax로 업그레이드할 때 페이지 피드를 사용하는 많은 고객들이 에셋 그룹 수준에서 사용자 정의 라벨을 활용합니다. 광고 그룹 수준에 사용자 정의 라벨이 있는 경우 업그레이드할 때 에셋 그룹 수준으로 이전됩니다. DSA 캠페인에서 카테고리 타겟팅, 추천 랜딩 페이지 등과 같이 PMax에서 사용할 수 없는 다른 URL 타겟팅 메커니즘을 사용하는 경우, 업그레이드 추천은 해당 타겟팅 설정을 관리할 수 있는 페이지 피드로 전환합니다. 모든 에셋을 제자리에 배치하면 캠페인을 게시하거나 경우에 따라 A/B 실험을 실행할 수 있습니다. A/B 실험은 통계적으로 유의미한 테스트를 실행할 수 있을 만큼 충분한 예산과 전환 볼륨이 있는 캠페인에만 제공됩니다.