필수! 구글 태그 설치 & 전환 추적 완벽 가이드: 광고 효율 극대화 전략

구글 태그 설치로 전환 추적, 이제 필수가 됐어.

광고 예산을 최대한 활용하고 싶다면 구글 애즈에서 전환 추적은 선택 사항이 아니야.

전환 추적이 없다면, 뭘 해야 할지 감으로 때려 맞추면서 돈을 낭비하는 셈이지. 다행히 구글 태그를 설정하는 방법이 예전보다 훨씬 간단해졌어.

광고주들은 필요에 따라 다양한 설치 옵션을 선택할 수 있게 됐고. 처음 설정하는 사람이든, 다시 한번 확인하고 싶은 사람이든, 구글 태그를 제대로 설치하고 작동시키기 위한 단계별 가이드를 알려줄게.

전환 액션 만들기

구글 태그에 대한 자세한 내용을 살펴보기 전에 먼저 전환 액션부터 만들어야 해. 전환 액션은 다음과 같은 중요한 데이터 조각이거든.

웹사이트에서 사용자의 관련 전환 액션을 측정하여 광고 성과를 측정할 수 있게 해줘.
전환 데이터를 분석하여 캠페인을 최적화할 수 있게 해줘. 구글 광고 캠페인 최적화는 필수지.
알고리즘이 전환 액션을 통해 최고의 고객이 누구인지 배우고 더 많은 고객을 찾을 수 있게 해줘.

구글 애즈 계정에서 전환 액션을 만들려면 ‘목표’ > ‘전환’ > ‘요약’으로 이동해.

거기서 ‘+ 전환 액션 만들기’를 클릭하면 돼.

이제 어떤 유형의 전환 액션을 추적할지 결정해야 하는데, 다음과 같은 옵션이 있어.

웹사이트
앱
전화 통화
오프라인 전환(다른 연결 소스에서 가져옴)

또한, 구글은 측정하는 대상과 이유를 더 잘 분류하기 위해 다양한 전환 카테고리를 제공하고, 전환 카테고리는 다음과 같이 구성돼.

구매
가입
다운로드
구독
전화 통화 리드
리드 양식 제출
예약
견적 요청
문의
장바구니 추가
결제 시작
길찾기
인앱 광고 수익
페이지 조회
외부 클릭

구글 애즈 내에서 웹 및 앱 이벤트에서 전환 액션을 만들거나 수동으로 설정할 수 있어. 구글 애널리틱스의 웹 및 앱 이벤트를 사용하기로 선택했다면 코드를 변경할 필요가 없어.

전환 액션을 수동으로 설정하기로 선택했다면 웹사이트 코드에 이벤트 스니펫을 추가해야 해.

구글 태그 설치하기

구글 태그를 설정하는 데는 세 가지 주요 구성 요소가 있어.

구글 태그 설치
전환 이벤트 스니펫 추가(전환 액션을 수동으로 만드는 경우)
구글 태그 확인

구글 태그를 설치하는 방법은, 구글 애즈 인터페이스에서 태그 설정 옵션을 찾아야 해.

‘도구’ > ‘데이터 관리자’로 이동하면 돼.

거기서 구글 태그에 대한 첫 번째 옵션이 보일 거야. 위의 예에서는 이미 구글 태그가 설정되어 있는데, 설정되어 있지 않다면 ‘+ 제품 연결’을 클릭하여 설정하면 돼.

구글 태그는 두 가지 방법으로 설치할 수 있어.

Wix, Shopify 등과 같은 웹사이트 빌더 또는 콘텐츠 관리 시스템(CMS)으로 설치
수동으로 설치

수동으로 설치하는 경우 화면에 표시된 코드를 복사해야 하고. 웹사이트의 모든 페이지의 <head> 요소 바로 뒤에 붙여넣으면 돼. 각 페이지에 둘 이상의 구글 태그를 추가하지 않도록 주의해야 하고. 추가한 후에는 웹사이트를 테스트하여 제대로 작동하는지 확인할 수 있어.

마지막으로, 팀에서 구글 태그 관리자를 사용하는 경우 추가 기능을 위해 구글 태그 관리자를 통해 구글 태그를 추가할 수 있는데, 여러 태그를 관리해야 하는 경우에 유용해.

웹사이트 빌더 또는 CMS로 구글 태그를 설치한 경우에는 이 단계를 건너뛰어도 돼. 구글 태그를 수동으로 추가한 경우에는 건너뛸 수 없는 필수 단계야.

구글 애즈의 구글 태그 섹션에서 ‘세부 정보’로 이동하여 이벤트 스니펫을 확인해야 해. 거기서 전환을 추적하는 방법을 선택할 수 있는데.

페이지 로드
클릭

코드는 페이지에서 직접 다운로드하거나 복사할 수 있어. 마지막으로 전환 페이지의 “<head>” 섹션 내에 코드를 붙여넣으면 돼.

전환 스니펫이 여러 페이지에서 측정되는 경우 특히 중요해.

구글 태그 확인하기

태그 설정을 확인하지 않았다면 지금이 바로 확인할 최적의 시기야. 특히 태그를 수동으로 설치하고 전환 이벤트 스니펫을 사용한 경우에는 더욱 그렇지.

구글 애즈의 구글 태그 섹션에서 태그의 ‘관리자’ 섹션으로 이동하여 ‘태그 어시스턴트 시작’까지 아래로 스크롤해야 해. 이렇게 하면 새 탭이 열리고 웹사이트 URL을 입력한 다음 ‘연결’을 클릭하면 돼.

거기서 구글 태그 어시스턴트 디버그는 태그가 올바르게 배치되었는지 또는 추가 조치가 필요한지 확인할 수 있어.

일단 구글 태그가 작동하면 전환 데이터가 쏟아져 들어와 광고 성과에 대한 실제 통찰력을 얻을 수 있어.

캠페인이 효과가 있는지 없는지 더 이상 추측할 필요가 없어지는 거지. 데이터를 통해 증명할 수 있게 되니까. 사이트가 변경되면(예: 새로운 결제 흐름 또는 다른 URL 구조) 추적 설정이 깨지지 않도록 다시 확인해야 하고. 전환이 낮아 보이는 이유가 궁금하다면 먼저 태그를 테스트해야 해.

대개 간단한 문제일 경우가 많거든. 이제 정확한 측정으로 캠페인 목표를 달성하는 데 한 걸음 더 다가섰어.
정확한 측정을 위한 구글 태그 를 통해 캠페인 목표를 달성해보자.