마케터가 겪는 어려움과 해결책
SA(키워드)광고 , DA(영상)광고는 기본이되는 세상이라 이것만으로는 부족하죠.
이러한 기본 광고들에 더해 더 급속하게 성과를 거두려면
인플루언서 마케팅이 필요합니다.
인플루언서 마케팅은 날이 잘선 검과 같습니다.
잘만 쓰면 정말 날카롭기에 깊숙이 찌른다면 여러분의 브랜드 인지도는 수직상승할 수 있어요
하지만 각별히 주의가 필요합니다.
잘못 쓰면 본인이 다칠 수 있거든요
누군가는 저렴하면서 실속있는 광고를 하지만
대부분은 잘 몰라서 비용만 낭비될 수 있기 때문이죠.
잘만 활용한다면 퍼포먼스 광고의 비용보다 훨씬 저렴한 비용으로 많은 트레픽을 여러분의 브랜드에 도달시킬 수 있습니다.
또한 고객이 인플루언서의 광고를 통해 자체적인 흥미를 갖고 링크에 접속하거나 검색을 하게 만들기에 구매전 ‘고려’단계로 신속히 대려가 주죠.
이것만으로 그냥 스치듯이 지나치는 키워드 광고나 억지로 노출되는 TV CF 광고에 비해 관심도의 차이가 확연할 수밖에 없습니다.
이쯤 되면 인플루언서 마케팅을 잘 하는 것이 중요하다는 것은 아실 테지만 직접 해보면 곧바로 난관을 맞이할 겁니다.
너무 좌절하지는 말고 ㅎㅎ
미리 예상되는 어려움들을 큰 그림 삼아 체크해두면 앞으로 어떻게 준비하면 될지 대책이 마련될 테니
한번 가볍게 체크해두시는게 좋겠습니다.
차후 아래 정리된 ‘어려움’/’해결책’에 관해서 상세히 풀어보는 포스팅도 준비 해보겠습니다 🙂
- 적합한 인플루언서 찾기
- 어려움: 수많은 인플루언서 중에서 브랜드에 맞는 인플루언서를 찾는 것이 어렵습니다.
- 해결책: 인플루언서 마케팅 플랫폼을 활용하여 필터링 기능을 사용하고, 타겟 오디언스와 일치하는 인플루언서를 찾습니다.
- 소통의 어려움
- 어려움: 인플루언서와의 소통이 원활하지 않아 협의가 지연될 수 있습니다.
- 해결책: 명확한 커뮤니케이션 채널을 설정하고, 초기 단계에서 기대와 목표를 명확히 전달합니다.
- 비용 협상
- 어려움: 인플루언서의 비용 요구가 예산을 초과할 수 있습니다.
- 해결책: 협상 전 시장 조사를 통해 적정 비용을 파악하고, 장기적인 파트너십을 제안하여 비용을 조정합니다.
- 가짜 팔로워 문제
- 어려움: 가짜 팔로워를 가진 인플루언서를 식별하기 어렵습니다.
- 해결책: 인플루언서의 참여율과 팔로워의 진성 여부를 분석하는 도구를 사용합니다.
- 성과 측정의 어려움
- 어려움: 인플루언서 마케팅의 성과를 정확히 측정하기 어렵습니다.
- 해결책: UTM 코드와 고유 링크를 사용하여 전환율을 추적하고, 다양한 성과 지표를 활용합니다.
- 콘텐츠 품질 관리
- 어려움: 인플루언서가 제작한 콘텐츠의 품질이 기대에 미치지 못할 수 있습니다.
- 해결책: 콘텐츠 가이드라인을 제공하고, 사전 검토 과정을 통해 품질을 관리합니다.
- 일정 관리
- 어려움: 인플루언서와의 일정 조율이 어려울 수 있습니다.
- 해결책: 프로젝트 관리 도구를 사용하여 일정을 체계적으로 관리하고, 미리 일정을 조율합니다.
- 브랜드 일관성 유지
- 어려움: 인플루언서의 콘텐츠가 브랜드 이미지와 일치하지 않을 수 있습니다.
- 해결책: 브랜드 가이드라인을 제공하고, 일관된 메시지를 전달하도록 합니다.
- 법적 문제
- 어려움: 계약서 작성 및 법적 문제 발생 가능성.
- 해결책: 명확한 계약서를 작성하고, 법적 자문을 통해 문제를 예방합니다.
- 장기적인 관계 구축
- 어려움: 인플루언서와의 단기적인 협업으로 끝날 수 있습니다.
- 해결책: 장기적인 파트너십을 구축하여 지속적인 협업을 도모합니다.
이러한 전략과 해결책을 통해 인플루언서 마케팅을 효과적으로 수행할 수 있습니다. 성공적인 인플루언서 마케팅을 위해서는 체계적인 접근과 지속적인 관리가 필요합니다.