1. SKAdNetwork(SKAN) 전환 가치 스키마 설계를 위한 첫 단계: 측정 및 최적화 목표 설정
SKAdNetwork(SKAN) 전환 가치 스키마를 설계하는 첫 번째 단계는 측정하고 최적화하려는 SKAN 전환 가치를 결정하는 것입니다. 이를 위해 퍼널 접근 방식을 활용할 수 있습니다. 예를 들어, 음식 배달 앱의 경우 가입, 첫 검색, 장바구니 추가, 구매와 같이 사용자 퍼널 전반에 걸쳐 우선순위가 높은 인앱 이벤트를 나열할 수 있습니다. SKAN 버전 3 타이머의 제약 조건 내에서 발생하는 퍼널 내 이벤트를 고려하는 것이 중요합니다. SKAN 이벤트가 일반적으로 24~48시간 내에 발생하지 않는 경우 스키마에서 더 높은 퍼널 이벤트를 구성하는 것을 고려할 수 있습니다. 음식 배달 앱은 사용자 퍼널 전반에서 앱 활동을 측정하는 것 외에도 인앱 구매 이벤트(IAP)를 최적화하려고 합니다. 따라서 IAP 입찰 가능 전환 이벤트가 스키마에 포함되도록 해야 합니다. 예를 들어, 광고주는 전환 값을 인앱 구매 수익 버킷에 맞춰 정의할 수 있습니다. 전환 값 1은 가입, 전환 값 2는 첫 검색, 전환 값은 30~100달러 사이의 구매, 전환 값 31은 101~200달러 사이의 구매 등으로 설정할 수 있습니다. 입찰 가능 이벤트 외의 추가 이벤트는 측정에 사용할 수 있습니다. 그러나 SKAN은 설치당 하나의 전환 값만 보고하므로 가장 중요한 이벤트의 우선순위를 지정하는 것이 중요합니다.
2. 다양한 앱 유형 및 수익화 모델에 따른 전환 가치 활용
이전 예제에서는 인앱 구매를 최적화하는 데 중점을 두었지만, 전환 값의 개념은 다른 전환 이벤트 및 수익화 모델에도 적용됩니다. 예를 들어, 게임 앱은 인앱 광고 또는 광고와 인앱 구매의 조합으로 수익을 창출하는 경우가 많습니다. 이러한 경우 전환 값을 활용하여 특정 레벨 도달, 튜토리얼 완료, 특정 업적 달성과 같은 주요 게임 내 이벤트를 측정하고 다양한 수준의 광고 수익을 측정할 수 있습니다. 이를 통해 게임에 깊이 관여하고 더 높은 수익을 창출할 가능성이 높은 사용자를 대상으로 캠페인을 최적화하고 전체 광고 투자 수익을 극대화할 수 있습니다. 최적화 전략에 관계없이 캠페인의 입찰 가능 이벤트를 스키마에 포함하는 것이 중요하다는 점을 잊지 마십시오.
3. SKAdNetwork 스키마 설계 요약 및 핵심 고려 사항
SKAN 스키마 디자인은 비즈니스 목표와 목적에 따라 매우 구체적이며 포함할 인앱 이벤트, 수익 범위 및 활동 기간을 완전히 유연하게 결정할 수 있습니다. 핵심은 비즈니스의 중요한 지표를 정확하게 반영하고 SKAN의 제한 사항 내에서 최대한의 정보를 얻을 수 있도록 스키마를 설계하는 것입니다. 이를 통해 광고 캠페인을 효과적으로 측정하고 최적화하여 투자 수익을 극대화할 수 있습니다.